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SomosCoop é destaque em simpósio internacional sobre marca cooperativa
Sistema OCB apresentou estratégia de fortalecimento da identidade do movimento no Brasil
Nesta terça-feira (19), o Sistema OCB levou a experiência brasileira de fortalecimento da identidade cooperativista para o cenário internacional durante o International Symposium on Co-operative Identity and Energizing the Co-operative Brand. O evento reuniu especialistas, pesquisadores e lideranças do cooperativismo de diferentes países para debater comunicação, posicionamento de marca e estratégias de engajamento no movimento. O case da marca SomosCoop, reconhecida como uma iniciativa de fortalecimento da identidade coletiva e da visibilidade das cooperativas no país foi o destaque do Brasil.
O simpósio internacional, realizado no formato online até o dia 21 de maio, foi organizado pelo International Centre for Co-operative Management, DotCoop e Northwest Cooperative Development Center, com apoio da Co-operatives and Mutuals Canada. A programação conta com mais de 40 palestrantes de 11 países e discute temas ligados à autenticidade cooperativa, branding, comunicação, cultura organizacional e presença digital do cooperativismo.
Lucas Badú, analista de design gráfico do Sistema OCB, apresentou a palestra SomosCoop: Promovendo a identidade
cooperativa através de uma marca compartilhada e destacou como o SomosCoop se consolidou como uma estratégia nacional de fortalecimento da identidade cooperativista no Brasil.
Ele explicou que a construção da marca surgiu da necessidade de aproximar o cooperativismo da sociedade e criar um senso de pertencimento entre as cooperativas brasileiras. “A proposta sempre foi mostrar que, mesmo atuando em diferentes ramos e regiões, todas as cooperativas compartilham valores, princípios e um propósito comum. A marca ajudou a transformar essa identidade coletiva em algo visível para a sociedade e também para o próprio movimento cooperativista”, afirmou.
A apresentação mostrou a trajetória da campanha desde 2018, quando uma pesquisa identificou que apenas 29% dos brasileiros conheciam o cooperativismo. A partir desse cenário, o Sistema OCB estruturou uma estratégia nacional de comunicação para ampliar a visibilidade do setor e fortalecer o posicionamento da marca cooperativista. “Esse índice alcançou 55% em 2023 e reflete o avanço das ações de comunicação e mobilização promovidas pela campanha SomosCoop”, relatou Badú.
Outro destaque foi o crescimento da adesão das cooperativas ao carimbo SomosCoop. Atualmente, mais de 1,7 mil cooperativas utilizam a marca em produtos, campanhas e materiais institucionais. O analista também destacou que o fortalecimento da marca passa pela construção coletiva e pelo engajamento contínuo da rede de comunicadores do cooperativismo brasileiro. “Essa é uma das maiores forças do SomosCoop. A campanha cresce porque existe participação ativa das organizações estaduais, das equipes de comunicação e das próprias cooperativas, que adaptam a marca às suas realidades e ajudam a ampliar o alcance da mensagem”, completou.
O simpósio foi criado para ampliar a visibilidade do modelo cooperativista e fortalecer sua reputação global a partir de estratégias de branding, marketing e cultura organizacional alinhadas aos princípios cooperativistas. Além do case brasileiro, a programação inclui debates sobre storytelling digital, estratégias de engajamento, certificações, sustentabilidade, marketing cooperativo e construção de marcas alinhadas à identidade do movimento cooperativista em diferentes países.
