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Sistema OCB defende comunicação do agro mais próxima da sociedade
Presidente executiva, Tania Zanella destacou a importância de ampliar o diálogo sobre o cooperativismo
A comunicação do agronegócio precisa ir além das conversas entre quem já faz parte do setor e alcançar a sociedade. A avaliação foi apresentada pela presidente executiva do Sistema OCB, Tania Zanella, durante o Painel Político do Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro, realizado nesta quarta-feira (11), em Brasília. 
Com o tema Comunicação como estratégia de influência nas decisões nacionais, o debate reuniu, além de Tania, o deputado federal Pedro Lupion (PR), presidente da Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA) e membro da diretoria da Frente Parlamentar do Cooperativismo (Frencoop); Cecilia Kobayashi, chefe da assessoria de comunicação da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA); Ingo Plöger, presidente da Associação Brasileira do Agronegócio (Abag); e Patrícia Arantes, diretora executiva da Sociedade Rural Brasileira (SRB). A conversa foi mediada pela jornalista e ex-senadora Ana Amélia Lemos.
Durante sua participação, Tania apresentou a estratégia de comunicação do Sistema OCB, que combina o relacionamento institucional com a imprensa, o diálogo com representantes políticos e campanhas voltadas diretamente à sociedade. As frentes têm objetivos complementares: dar visibilidade à atuação das cooperativas e mostrar aos brasileiros como o modelo está presente em diferentes atividades econômicas.
Na comunicação institucional, o trabalho envolve a produção de conteúdo para imprensa e redes sociais, informativos e o relacionamento com profissionais de comunicação das cooperativas e Organizações Estaduais (OCEs). A atuação também chega ao Congresso Nacional por meio do Coop na Política, iniciativa desenvolvida em conjunto com a Frente Parlamentar do Cooperativismo (Frencoop) para manter deputados e senadores informados sobre pautas de interesse do cooperativismo.
Já o movimento SomosCoop busca aproximar o modelo dos consumidores e mostrar o que está por trás dos produtos e serviços oferecidos pelas cooperativas. Mais de 1,7 mil cooperativas utilizam o carimbo SomosCoop, que identifica a origem cooperativa. Em 2026, a campanha nacional tem como mote Escolha consciente, escolha o Coop e conta com ações em programas de grande alcance, como o MasterChef, além da participação de nomes como Ana Maria Braga, Nath Finanças e Ed Gama.
“Temos públicos diferentes e precisamos conversar com cada um deles. Uma coisa é apresentar a importância do cooperativismo aos parlamentares e à imprensa; outra é mostrar ao consumidor que, ao escolher um produto ou serviço de uma cooperativa, ele também está valorizando um modelo de negócios que gera trabalho, renda e desenvolvimento”, explicou Tania. 
A pesquisa de imagem do cooperativismo brasileiro, realizada este ano foi, apresentada por Tania para mostrar os avanços nesse diálogo. A lembrança espontânea do nome de uma cooperativa passou de 29%, em 2018, para 66,8% em 2026. Já o conhecimento efetivo sobre o modelo está em 51,4%. Para a presidente executiva, o desafio agora é fazer com que mais brasileiros compreendam o funcionamento e os diferenciais do cooperativismo. “Precisamos explicar melhor o que é uma cooperativa e mostrar como esse modelo está presente na vida das pessoas. Quando o consumidor conhece a origem de um produto e entende o impacto da cooperativa, ele também passa a fazer escolhas mais conscientes”, destacou.
Para ampliar esse alcance, o Sistema OCB também investe na preparação de comunicadores e no relacionamento com a imprensa. A coletiva de lançamento do AnuárioCoop 2026, por exemplo, gerou mais de 70 matérias em veículos nacionais, com audiência potencial de 10 milhões de pessoas.
Comunicação e representatividade
Tania abordou ainda a importância de levar as demandas do cooperativismo aos espaços de decisão. Como exemplo, citou o documento Propostas para um Brasil mais cooperativo e o Termo de Compromisso com o Cooperativismo, assinado por 174 candidatos nas eleições de 2026. Desse total, 80 foram eleitos no primeiro turno.
A articulação conjunta das entidades do agro também foi lembrada, especialmente na discussão sobre a renegociação das dívidas rurais, que incluiu as cooperativas de produção agropecuária na regulamentação da medida.
Ao encerrar, Tania destacou a importância de manter a atuação integrada entre as entidades do setor, o Congresso Nacional e os profissionais de comunicação para ampliar o conhecimento sobre o cooperativismo e seus resultados para o país.
