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Glenda Kozlowski comanda painel sobre comunicação com propósito
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Influenciadores exaltam o cooperativismo e o impacto da comunicação nas redes
Brasília recebeu nesta segunda-feira (9) a abertura oficial da Semana de Competitividade 2025, com um dos momentos mais aguardados da programação: o painel Comunicação com propósito, conduzido pela jornalista e apresentadora Glenda Kozlowski. Com um discurso inspirador, Glenda falou sobre o desafio e a responsabilidade de comunicar com impacto — principalmente em tempos de redes sociais polarizadas, desinformação e ascensão da inteligência artificial. “Comunicar com impacto é querer deixar um legado. E isso exige mais atenção, mais preparo, mais verdade”, afirmou ela logo no início, arrancando aplausos do público.
Em um tom leve e bem-humorado, Glenda refletiu sobre a complexidade da comunicação no mundo atual e destacou o papel estratégico do cooperativismo como modelo transformador de comunidades. “O cooperativismo é o que o mundo precisa: valores sólidos, comunidade, transformação. E tudo isso precisa ser comunicado com impacto. Eu vi de perto famílias inteiras mudando de vida por causa das cooperativas. Isso muda cidades inteiras”, disse.
Na segunda parte do painel, Glenda chamou ao palco influenciadores que colaboraram com o movimento SomosCoop, iniciativa que buscar aproximar o cooperativismo da sociedade. Participaram da conversa Betto Auge (gastronomia), Dani Colombo (finanças) e Mari Kruger (ciências) — cada um trazendo suas experiências sobre como produzir conteúdo informativo e responsável. “
Betto Auge, que cria conteúdo sobre gastronomia com foco em alimentação acessível e saudável, ressaltou o impacto de contar histórias reais. “Quando fui convidado para conhecer o trabalho das cooperativas, fiquei impressionado. Não era só sobre comida, era sobre vida. Mostrar isso com verdade foi transformador também para mim”, descreveu.
Já Dani Colombo, conhecida por popularizar a educação financeira nas redes sociais, falou sobre o papel social da comunicação. “As pessoas precisam entender que comunicação com propósito é uma escolha diária. E quando falamos de cooperativismo, falamos de gente que cuida, que compartilha, que transforma. Isso é muito potente.”
Mari Kruger, divulgadora que cria conteúdos sobre ciência de forma leve e acessível, por sua vez, destacou a importância de traduzir temas técnicos para o público geral. “O cooperativismo tem muitos termos que parecem distantes, mas quando a gente vê o impacto real — em comunidades, em escolas, no meio ambiente — tudo ganha sentido. Meu papel é justamente ajudar a conectar isso com mais pessoas”.
Os vídeos da campanha SomosCoop com os influenciadores foram exibidos no telão, emocionando a plateia.
Desafios da era digital
Em um dos momentos mais marcantes do painel, Glenda abordou a urgência de um olhar mais crítico sobre a comunicação digital, alertando para os riscos das fake news e da desinformação gerada por inteligência artificial. “Hoje a gente vive um tempo de atenção redobrada. Quem trabalha com comunicação precisa ter três vezes mais cuidado com o que compartilha. A IA pode ser maravilhosa — se usada para o bem. Mas também pode enganar. A responsabilidade está nas nossas mãos”, pontuou.
A jornalista também compartilhou sua trajetória dentro do movimento cooperativista. Desde que começou a trabalhar com o projeto SomosCoop, há cerca de três anos, Glenda afirma ter descoberto um novo sentido para suas atividades como comunicadora. “Hoje, quando falo de cooperativismo, falo com o coração. Porque vi com meus próprios olhos que esse modelo muda vidas. E é isso que eu quero comunicar”.
Glenda, Beto, Dani e Mari também compartilharam dicas práticas para iniciar trabalhos de divulgação com influenciadores e sobre como a produção de briefings deve deixar espaço para que cada convidado possa trabalhar suas características na hora de passar a mensagem desejada.
O painel encerrou com a exibição do teaser da 4ª temporada do SomosCoop na Estrada, que teve seu primeiro episódio divulgado também nesta segunda-feira (9). Neste ano, a websérie foca em histórias de impacto das cooperativas nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, com atenção especial às pautas de ESG e inovação.
