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Campanha SomosCoop 2026 ganha destaque em encontro de comunicação no RS
Evento reforçou a importância do carimbo e estratégias conjuntas de uso entre cooperativas
A Casa do Cooperativismo em Porto Alegre (RS) viveu um dia diferente na última sexta-feira (26). Inspirado na cultura da National Basketball Association (NBA), o workshop Networking, Branding & Comunicação (NBC) reuniu 85 comunicadores de 55 cooperativas gaúchas em um ambiente de imersão criativa. Entre os destaques da programação esteve a participação da gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Caroline de Araujo, que apresentou a Campanha SomosCoop para 2026.
Com quadra montada, narrativa esportiva e clima de torcida, o evento buscou aproximar profissionais, compartilhar estratégias e fortalecer o espírito de equipe em torno do cooperativismo.
Promovido pelo Sistema Ocergs, o NBC foi considerado o maior encontro de comunicação já realizado pela entidade. A proposta, segundo os organizadores, foi oferecer uma experiência dinâmica que estimulasse a troca de conhecimentos e práticas entre cooperativas, e usou o basquete como metáfora para o trabalho coletivo.Nomes de diferentes setores compartilharam experiências sobre branding, posicionamento de marca e novas tecnologias aplicadas à comunicação. 
Na apresentação do Sistema OCB, os participantes conheceram a evolução da marca SomosCoop e sua projeção para os próximos anos. Hoje, mais de 1,1 mil cooperativas já utilizam o carimbo e, segundo pesquisa recente, 63% da população brasileira entrevistada declara preferência por produtos e serviços cooperativos, reconhecendo seu impacto social e econômico.
Para a gerente de comunicação da Unidade Nacional, os números refletem uma oportunidade histórica para a consolidação da identidade cooperativista junto à sociedade. “O carimbo SomosCoop já é uma marca reconhecida e respeitada, e a nossa meta é ampliar essa presença. Quando mostramos que escolher o Coop é optar por um consumo consciente, estamos dando às pessoas a chance de transformar realidades por meio da sua decisão de compra”, afirmou.
Samara reforçou ainda a importância de os comunicadores estarem alinhados à estratégia de valorização da marca cooperativista: “Cada campanha, cada ação, cada história que contamos carrega a essência do nosso movimento. O SomosCoop é um convite para que todos entendam que o cooperativismo faz diferença na vida das pessoas.”
O workshop também contou com apresentações de profissionais do mercado, como o diretor de Marketing da Vulcabras, Márcio Callage, que trouxe o Case Olympikus, e o gerente de Marketing da Termolar, Roberto Wickert, que apresentou a trajetória da marca em produtos e posicionamento. Além disso, a estrategista Daniele Lazzarotto falou sobre o impacto da inteligência artificial no marketing e na produção de conteúdo.
Outro ponto relevante foi a divulgação de uma pesquisa conduzida pelo Instituto de Pesquisas de Opinião (IPO), sobre como os gaúchos percebem o cooperativismo. O estudo revelou que o movimento segue fortemente associado a valores de união, esforço coletivo e solidariedade — aspectos que reforçam o vínculo com a proposta da comunicação cooperativista.
Nos intervalos, a descontração tomou conta com sorteios e, ao final, os participantes celebraram a “vitória” em um happy hour voltado para networking e troca de experiências.
