Cultura cooperativista fortalece identidade e ajuda a cooperativa a se manter competitiva

A cultura cooperativista está presente na forma como as pessoas pensam, se relacionam e agem, tendo como base os princípios e valores do cooperativismo. Ela sustenta a identidade coletiva e fortalece os objetivos comuns, sendo construída pelas práticas, experiências e significados compartilhados dentro das organizações. Mais do que preservar uma identidade, fortalecer essa cultura ajuda a aproximar cooperados, estimular o relacionamento com a cooperativa e preparar as organizações para o futuro. Quando valores e princípios são efetivamente reconhecidos por cooperados, trabalhadores e comunidades, essa identidade se fortalece e traz continuidade ao movimento.

Cultura cooperativista gera negócios

Para que o cooperado não enxergue a cooperativa apenas como mais uma marca fornecedora de produtos e serviços, é necessário que ele conheça o modelo do qual faz parte e compreenda seus valores e princípios. Afinal, ser cooperado vai além da condição formal de estar associado a uma cooperativa. O cooperativista é aquele que internaliza os valores do movimento, age orientado por eles e compreende seu papel dentro da organização. Essa relação também envolve conhecer o que a cooperativa faz e como isso se conecta ao movimento cooperativista.

Lealdade e ganhos comerciais

A lealdade, nesse contexto, também faz parte do vínculo entre cooperado e cooperativa. Para que essa relação seja construída, a cooperativa precisa oferecer um portfólio atraente e permitir que o cooperado conheça, de maneira geral, as soluções que ela oferece. No cooperativismo de crédito, essa relação pode resultar na principalidade, quando o cooperado escolhe a cooperativa como sua instituição financeira central. A busca por esse relacionamento de confiança, que ultrapassa a relação dele com outros grandes players do mercado, só ocorre quando a cooperativa passa a conhecer o cooperado, entende suas necessidades e cria condições para que ele concentre diferentes soluções financeiras. No agro, a aproximação com os cooperados também pode ir além da relação comercial, fortalecendo o vínculo entre produtores e cooperativa. Nesse contexto, conhecer e vivenciar o modelo cooperativista contribui para que a relação não fique restrita às transações, mas seja construída a partir de uma participação mais próxima na organização, nos conselhos e nas decisões, trazendo sua visão como parte da comunidade local na hora de fazer negócios.

Educação para formar cooperativistas e novas lideranças

A educação cooperativista é um caminho para transformar o cooperado formal em cooperativista, capaz de conhecer os valores, cobrar os princípios e participar da organização. O processo passa por envolver o cooperado na responsabilidade coletiva, além de preparar os responsáveis pela gestão das organizações. Essa formação também está relacionada à participação dentro da cooperativa. Ser cooperado pode representar apenas uma condição jurídica, enquanto ser cooperativista significa internalizar os valores e princípios e agir orientado por eles, como participar ativamente e escolher a cooperativa para realizar seus negócios. A educação, porém, não acontece apenas em ações formais. As relações, decisões e exemplos do cotidiano também fazem parte desse processo, e todos, independentemente da função que ocupam, podem se considerar educadores cooperativistas. Nesse sentido, o papel da educação cooperativista é ajudar as pessoas a compreender, experimentar e aplicar os elementos do movimento em suas práticas diárias. Ao mesmo tempo, a formação precisa alcançar as diferentes gerações que fazem parte das cooperativas. Entre as dimensões observadas no mapeamento da cultura cooperativista estão a liderança e a participação, incluindo a forma como a gestão prepara futuros líderes, jovens e novas gerações. Assim, a transmissão da cultura também passa pela preparação de pessoas que possam assumir esses espaços e manter vivos os valores e princípios cooperativistas.

Cultura como estratégia de longo prazo

A cultura cooperativista está ligada à identidade e à continuidade das organizações. Como define o livro Raízes e Fundamentos do Cooperativismo, ela é “o jeito como as pessoas pensam, se relacionam e agem tendo como base os princípios e valores do cooperativismo, que guiam as decisões e os modos de trabalho”. Nesse processo, a memória ocupa um papel importante. As histórias vividas e as experiências compartilhadas ao longo do tempo constroem sentidos para as práticas do presente, conectando a trajetória da cooperativa às decisões e relações atuais. A continuidade da cultura também depende da capacidade de transmiti-la e renová-la entre as gerações. O livro aponta que “a cultura só existe enquanto há agentes que a praticam, transmitem e renovam”, reforçando que sua permanência está relacionada à participação das pessoas que fazem parte da cooperativa.

Mantendo a cultura cooperativista viva

Por isso, manter a cultura ao longo do tempo passa por práticas que permitam sua transmissão e renovação. A educação cooperativista aparece nesse processo como um dos elementos responsáveis por dar continuidade ao movimento, já que a cultura, para ser levada adiante, depende de iniciativas educativas que transmitam a identidade cooperativista. O livro também destaca que essa transmissão acontece predominantemente pela prática cotidiana e pelos rituais organizacionais, e nem sempre por programas estruturados de formação. Dessa forma, a continuidade da cultura envolve tanto ações educativas quanto práticas que fazem parte da vida da cooperativa.

Conclusão: cultura cooperativista é bom negócio

Fortalecer a cultura cooperativista é uma forma de aproximar cooperados, construir relações de longo prazo e desenvolver lideranças, mantendo vivos os valores e princípios que orientam o modelo. Esse processo também passa pela educação, pela participação e pelas relações construídas no cotidiano das cooperativas. Ao preservar sua identidade e renovar sua cultura entre as diferentes gerações, as cooperativas fortalecem as bases para sua continuidade. Dessa forma, a cultura cooperativista permanece como parte da atuação das organizações e também como um elemento que contribui para sua competitividade.

• Para saber mais sobre as raízes históricas do cooperativismo, conheça a trilha “História, Memória e Cultura Cooperativista”, disponível pelo CapacitaCoop para cooperados, dirigentes, conselheiros, colaboradores e profissionais que buscam entender como o movimento cooperativista se formou e influencia o ambiente atual das cooperativas.