--- title: Cultura se constrói no dia a dia e começa pela liderança, afirma especialista | Notícias | Sistema OCB description: A executiva e professora Dafna Blaschkauer explica que a cultura organizacional se constrói no dia a dia e como ela pode impulsionar as cooperativas canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-saber-cooperar/cultura-se-constroi-no-dia-a-dia-e-comeca-pela-lideranca-afirma-especialista language: pt-BR date: 2026-10-15T12:01:32Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-saber-cooperar/cultura-se-constroi-no-dia-a-dia-e-comeca-pela-lideranca-afirma-especialista. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2721 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-saber-cooperar/cultura-se-constroi-no-dia-a-dia-e-comeca-pela-lideranca-afirma-especialista. 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Para as cooperativas, isso significa transformar princípios e valores em práticas concretas, a partir de relações de confiança, clareza sobre o que se espera das equipes e, sobretudo, do exemplo de quem lidera. É essa coerência entre o que se diz e o que se faz que dá vida à cultura, segundo Dafna Blaschkauer, especialista no tema. “A cultura é a infraestrutura, é o DNA da sua empresa, da sua cooperativa, é o seu grande diferencial”, afirmou a executiva em palestra durante a [Semana de Competitividade 2026](https://www.somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-de-competitividade-abre-nova-etapa-para-a-culturacoop). Em entrevista durante o evento, ela também destacou o papel da liderança em fortalecer a cultura por meio do exemplo, com coerência entre o que se fala e o que se faz. Ex-atleta e campeã brasileira de tênis aos 18 anos, Dafna liderou equipes em algumas das maiores empresas do mundo – Nike, Apple e Microsoft – e atualmente é professora na Fundação Getulio Vargas (FGV) e na Universidade de São Paulo (USP). Leia a entrevista completa: **Sistema OCB:** Sua [palestra](https://www.somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cooperativismo-preserva-legado-e-prepara-as-proximas-geracoes) destacou a importância de entender a cultura organizacional como parte do dia a dia. Para as cooperativas, como esse olhar pode ajudar a transformar valores em comportamentos dentro das equipes? **Dafna Blaschkauer:** Bom, em primeiro lugar, a gente precisa entender o que é a cultura. De uma forma muito simples, cultura é a combinação dos valores, das crenças e comportamentos que são repetidos todos os dias. Então, é extremamente importante que os líderes estejam atentos àquilo que eles estão recompensando diariamente, que tipo de comportamento eles estão tolerando e, principalmente, sobre como liderar pelo exemplo. Vale a reflexão sobre o que cada líder está fazendo diariamente, mais do que aquilo que está falando. Eu costumo dizer o seguinte: 'O seu time não faz aquilo que você fala, seu time faz aquilo que você faz.' Então, se para você, líder, é extremamente importante que seu time entregue um trabalho com qualidade, com excelência, liderar pelo exemplo começa por você entregar com essa qualidade e confiança. **Para que essa cultura se fortaleça no dia a dia, qual é a importância da relação de confiança entre a liderança e as equipes?** A confiança é o maior ativo da liderança. De forma que você estabeleça relações com a sua equipe, desenvolva relações de confiança e esse comportamento esperado vai sendo repetido. Mas, para isso, você precisa ser coerente e consistente. Existem quatros Cs da liderança: clareza, coerência, consistência, e coragem; e o primeiro C, não à toa, é clareza. O time tem que ter clareza. Qual é a estratégia junto com a cultura para você atingir este resultado? O que significa na prática? O que é esperado? Muitas vezes, os colaboradores sequer sabem aquilo que é esperado; eles são apenas cobrados. É um microgerenciamento. **Como essa estratégia da clareza pode ser colocada em prática?** O meu time não segue aquilo que eu falo, segue aquilo que eu faço. Em inglês, tem uma expressão boa para isso, walk the talk: ser coerente entre o que você pensa, o que você fala e como você age. Se para mim é importante que meu time seja pontual, isso começa comigo. Se é importante que tenha foco, meu papel é dar clareza sobre qual é a prioridade. E tudo isso se conecta na ideia dos quatro Cs: clareza na direção; coerência com essa direção; consistência, que é repetição; e coragem. Coragem porque liderar não é sobre ser popular, não é concurso de simpatia. É sobre ter coragem para tomar as decisões que são importantes para o negócio, mesmo quando elas não são convenientes para você. Qual o papel da escuta nesse processo? Como as lideranças das cooperativas podem olhar para as diferenças dentro das equipes e contribuir para o desenvolvimento das pessoas? Cada pessoa do seu time performa de um jeito diferente e é seu papel, como líder, desenvolver essas pessoas, colocá-las nos lugares em que elas melhor performam. Por isso gosto tanto da analogia com o esporte. Para o técnico de uma equipe, não basta contratar bem. Ele contrata bem, desenvolve, treina bem e coloca cada pessoa, cada peça no lugar para poder performar. Então, essa combinação de clareza, de contratação, de repetição de valores no dia a dia... E mais importante do que falar é fazer, é liderar pelo exemplo. **Quais as principais orientações sobre cultura e liderança para as cooperativas?** Primeiro: cultura não é o que você diz, é o que você faz, o que você tolera e o que você recompensa. Segundo: você não terceiriza cultura, não compra cultura; você vivencia na prática, no dia a dia. Terceiro: a cultura começa no topo, é moldada pelos fundadores, mas sobrevive na base. Quarto: o que é recompensado na sua organização revela o que é, de fato, priorizado. E liderar pelo exemplo não é a melhor forma de liderar: é a única. A liderança é uma escolha, a cultura é uma escolha. Escolha é o seu superpoder. Todo dia, a cada minuto, vocês estão escolhendo. A cada decisão, você multiplica o que você reproduz. Façam com que essa escolha da sua liderança e da sua cultura seja consciente. As pessoas não se apaixonam pelas cooperativas. As pessoas se apaixonam pela cultura das cooperativas. As pessoas se apaixonam pelas pessoas, pela liderança dessa cooperativa. ### Conteúdos Relacionados [![Cooperativas de crédito ampliam acesso e fortalecem comunidades](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/dicc_noticia.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cooperativas-de-credito-ampliam-acesso-e-fortalecem-comunidades) 15/10/2026 10:04 [![Senado aprova PEC que prevê redução da jornada de trabalho ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/senado_pec6x1.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/senado-aprova-pec-que-preve-reducao-da-jornada-de-trabalho) 14/10/2026 19:05 [![ Daypat 2026 promove cuidado, bem-estar e prevenção no trabalho ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/daypat1.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/daypat-2026-promove-cuidado-bem-estar-e-prevencao-no-trabalho) 14/10/2026 15:46 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#rhayana_quintas_nogueira_quintas_nogueira_65ce9d8635" }, "dateModified": "2026-10-15T12:01:32Z", "datePublished": "2026-10-14T23:57:51Z", "description": "A executiva e professora Dafna Blaschkauer explica que a cultura organizacional se constrói no dia a dia e como ela pode impulsionar as cooperativas ", "headline": "Cultura se constrói no dia a dia e começa pela liderança, afirma especialista", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/dafna-blaschkauer_copy.webp", "caption": "", "description": "", "width": 1920, "height": 1280 } ], "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-saber-cooperar\/cultura-se-constroi-no-dia-a-dia-e-comeca-pela-lideranca-afirma-especialista" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-saber-cooperar\/cultura-se-constroi-no-dia-a-dia-e-comeca-pela-lideranca-afirma-especialista" }, { "@type": "Person", "name": "Rhayana Quintas Nogueira Quintas Nogueira", "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#rhayana_quintas_nogueira_quintas_nogueira_65ce9d8635" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "SomosCooperativismo", "location": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace" } }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/portal\/Logo_SistemaOCB-Simples.png", "width": 422, "height": 202 }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace", "@type": "Place", "address": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress" }, "geo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "monday", "tuesday", "wednesday", "thursday", "friday" ], "opens": "08:00", "closes": "18:00" } ] }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress", "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Brasília", "addressRegion": "DF", "postalCode": "70.070-963", "streetAddress": "SAUS Quadra 4, BL I - Edifício OCB", "addressCountry": "BR" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo", "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "-15.803279039398305", "longitude": "-47.88074331948705" } ] } ```