--- title: Fred Gelli destaca propósito do coop como chave para o futuro | Notícias | Sistema OCB description: Fred Gelli se apresenta no último dia do 15º CBC e destaca papel do design e do cooperativismo na construção de um futuro sustentável, justo e equitativo canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/fred-gelli-destaca-proposito-do-coop-como-chave-para-o-futuro language: pt-BR date: 2024-05-20T20:45:07Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/fred-gelli-destaca-proposito-do-coop-como-chave-para-o-futuro. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2525 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/fred-gelli-destaca-proposito-do-coop-como-chave-para-o-futuro. 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Nessa quinta-feira (16), ele se apresentou com o tema *O que somos? Construindo futuros a partir do nosso lugar de potência*, e trouxe sua visão sobre o papel do design e do cooperativismo na construção de um futuro melhor. Logo de início, Fred questionou qual futuro queremos construir em um mundo marcado por catástrofes ambientais, guerras, adversidades econômicas, problemas estruturais, desigualdade social e crises democráticas. Ele pontuou que, há muito tempo, a maneira de consumir do ser humano gera muitos problemas devido ao excesso. "Estamos vivendo tempos nunca antes experimentados e estamos vendo nossa criatividade ser desafiada. Precisamos reinventar a maneira como nos relacionamos com a realidade", afirmou. Uma das ideias centrais da apresentação foi uma análise acerca da capacidade humana de intuir e imaginar o futuro, como sendo o que nos diferencia de outras espécies. Fred observou que, enquanto a maioria das espécies avança muito pouco, os seres humanos evoluem rapidamente, de forma cooperativa e em uma evolução conjunta. "O que faz a gente cooperar? O propósito. Por isso, diante do desafio evolutivo, temos que redesenhar tudo: produtos, serviços e modo de vida", alertou. Ele enfatizou a importância das cooperativas e organizações em concentrar suas maiores competências para gerar impacto positivo no mundo. Para ele, o cooperativismo pode servir de inspiração até mesmo para a evolução do modo de consumir, através da descentralização, geração de valor e equilíbrio entre competição e cooperação. "Cada marca precisa encontrar seu lugar de potência e entender quais competências possui para gerar resultados positivos no mundo. Quando uma marca é bem gerenciada, gera um valor incrível", explicou. Ele também abordou a importância do branding e do design para o sucesso de uma marca. "Marca é percepção. Branding é a parte subjetiva, onde está a visão, a missão. Acontece que as pessoas se relacionam com a expressão de uma marca, e é aí que entra o design. Os elementos desse aspecto são fundamentais para dar coerência ao que está sendo oferecido para os clientes". Fred Gelli destacou ainda que o movimento cooperativista precisa ser mais contundente na demonstração de seu valor em suas expressões. "O cooperativismo tem a força de um propósito em comum. É preciso mostrar isso com mais intensidade, divulgar isso de forma mais didática e mais ampla. O SomosCoop é um bom começo para fortalecer a imagem do movimento. A marca é um ativo poderoso ppara conseguir a conexão com o propósito das pessoas", acrescentou. Para ele, o 15º CBC foi um chamado para que dirigentes e cooperados repensem suas abordagens aos desafios contemporâneos, utilizando o cooperativismo como uma poderosa ferramenta para construir um futuro mais justo, equitativo e sustentável para todos. “Somos a soma de nossas potências. Eu sou coop, nós SomosCoop”, concluiu. ##### **Saiba Mais:** - [O futuro é coop: Martha Gabriel lança livro durante o 15º CBC](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/o-futuro-e-coop-martha-gabriel-lanca-livro-durante-o-15-cbc) - [Amy Webb destaca potencial do coop para um mundo mais sustentável](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/amy-webb-destaca-potencial-do-coop-para-um-mundo-mais-sustentavel) - [15º CBC: Salim Ismail afirma que inovação é a chave para o futuro](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-salim-ismail-afirma-que-inovacao-e-a-chave-para-o-futuro) - [Márcio Lopes de Freitas abre o 15º CBC com mensagem inspiradora](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/marcio-lopes-de-freitas-abre-o-15-cbc-com-mensagem-inspiradora) - [Agenda Institucional prioriza regulamentação da Reforma Tributária](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/agenda-institucional-prioriza-regulamentacao-da-reforma-tributaria) - [15º CBC: papel do Sistema OCB no fortalecimento do coop é reconhecido](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-papel-do-sistema-ocb-no-fortalecimento-do-coop-e-reconhecido) - [Futuro do cooperativismo: 15º CBC define 25 diretrizes estratégicas](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/futuro-do-cooperativismo-15-cbc-define-25-diretrizes-estrategicas-2) - [15º CBC chega ao fim com encerramento emocionante e inspirador](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-chega-ao-fim-com-encerramento-emocionante-e-inspirador) [![Imagem do mascote do pense no coop](https://somoscooperativismo.coop.br/arquivos/2026/05/07/barra.webp "Imagem do mascote do pense no coop")](https://somoscooperativismo.coop.br/pense-no-coop) ![Image](https://somoscooperativismo.coop.br/arquivos/2026/05/07/barra.webp) ### Conteúdos Relacionados [![Tania Zanella destaca liderança e cooperação em encontro de mulheres](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-19_at_10.05.31_0862648e10776a69.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/tania-zanella-destaca-lideranca-e-cooperacao-em-encontro-de-mulheres) 19/08/2026 10:10 [![Sistema OCB recebe homenagem por compromisso com sustentabilidade](https://somoscooperativismo.coop.br/images/dji_20260817161940_0194_d_b86442a6fb62c6e3.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-recebe-homenagem-por-compromisso-com-sustentabilidade) 18/08/2026 10:08 [![Semana de Competitividade abre nova etapa para a CulturaCoop](https://somoscooperativismo.coop.br/images/55461933085_b301e5a033_k_e342f5689c26dc98.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-de-competitividade-abre-nova-etapa-para-a-culturacoop) 18/08/2026 09:33 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2024-05-20T20:45:07Z", "datePublished": "2024-05-17T19:44:58Z", "description": "Fred Gelli se apresenta no último dia do 15º CBC e destaca papel do design e do cooperativismo na construção de um futuro sustentável, justo e equitativo", "headline": "Fred Gelli destaca propósito do coop como chave para o futuro", "image": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-representacao\/fred-gelli-destaca-proposito-do-coop-como-chave-para-o-futuro" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-representacao\/fred-gelli-destaca-proposito-do-coop-como-chave-para-o-futuro" }, { "@type": "Person", "name": "Usuário de Migração", "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/portal\/Logo_SistemaOCB-Simples.png", "width": 422, "height": 202 }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "SomosCooperativismo", "location": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace" } }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace", "@type": "Place", "address": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress" }, "geo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "monday", "tuesday", "wednesday", "thursday", "friday" ], "opens": "08:00", "closes": "18:00" } ] }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress", "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Brasília", "addressRegion": "DF", "postalCode": "70.070-963", "streetAddress": "SAUS Quadra 4, BL I - 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