--- title: 15º CBC explorou força da marca cooperativa | Notícias | Sistema OCB description: Força da marca SomosCoop foi um dos temas explorados pela sala temática de Comunicação no 15º CBC. Selo representa novas oportunidades de negócios canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-explorou-forca-da-marca-cooperativa language: pt-BR date: 2024-05-22T16:58:13Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-explorou-forca-da-marca-cooperativa. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2365 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/15-cbc-explorou-forca-da-marca-cooperativa. 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Os congressistas puderam participar de salas temáticas, cada uma dedicada a abordar questões importantes para o movimento. De Comunicação à Representação, passando por Cultura, Inovação, Intercooperação, Negócios e ESG (Ambiental, Social Gestão e Governança) as palestras exploraram uma gama de tópicos sobre como impulsionar o crescimento e a sustentabilidade do modelo de negócios. ![Ricardo Chueiri falou sobre estratégias que fortaleceram a marca AuroraCoop](https://somoscooperativismo.coop.br//images/noticias/comunicacao-cbc.webp)Ricardo Chueiri falou sobre estratégias que fortaleceram a marca AuroraCoopNa sala temática dedicada à Comunicação, os participantes assistiram a depoimentos sobre a importância da área na construção e no fortalecimento das marcas cooperativistas. A partir do tema *A Força da Marca Cooperativa*, Ricardo Chueiri, diretor de mercado e consumo na Aurora Coop; e Renato Theodoro, presidente da Cafesul, compartilharam suas experiências sobre como suas cooperativas se destacaram no mercado, impulsionadas pela comunicação estratégica. A Aurora reúne 14 cooperativas de produtores rurais do Centro-Sul do Brasil e representa cerca de 100 mil famílias de agricultores. De acordo com Ricardo, ela alcançou destaque ao posicionar o cooperativismo como o diferencial de sua marca. “A consistência em comunicar esse valor, aliada a um portfólio de produtos de alta qualidade, foram fundamentais para esse sucesso”, afirmou. Ainda segundo ele, até 2020, apenas 12% das pessoas reconheciam a marca Aurora em todo o país. "A revitalização da marca incluiu a inserção do coop no nome, o lançamento de novos produtos e uma estratégia de comunicação eficaz, que resultou em uma mudança significativa na percepção do público. A marca Aurora demonstrou que o nosso modelo de negócios, se baseado na distribuição justa dos resultados, é uma proposta valorizada pelos consumidores, que têm preferência pela compra de produtos de cooperativas", explicou. Por sua vez, a Cafesul, cooperativa formada por sete municípios da região Sul do Espírito Santo, buscou sobreviver e prosperar no mercado, mesmo sendo uma cooperativa de pequeno porte. Valorizando a cultura local e o potencial das comunidades onde atua, a Cafesul adotou estratégias de comunicação que destacam a identidade regional em suas embalagens, com exaltação dos símbolos do estado e agregação valor aos produtos, especialmente aos cafés produzidos pelas mulheres cooperadas. Para Renato Theodoro, ao adotar a utilização do carimbo *SomosCoop*, a Cafesul reforçou sua imagem positiva e conseguiu reforçar a disseminação dos princípios cooperativistas. "Além de buscar ressaltar nossas origens, nossas particularidades e valorizar nosso espaço de produção, também nos inserimos no MarketCoop, solução de marketplace desenvolvida pelo Sistema OCB e que está em fase de testes. A plataforma vai incentivar a intercooperação e ampliar o alcance das marcas. Reforçar o que é, de fato, nosso diferencial, foi essencial para fortalecer nossa presença no mercado", disse. Os dois cases foram escolhidos para corroborar a importância da comunicação eficaz na consolidação das marcas cooperativas e, ainda, ressaltar a relevância do cooperativismo como um modelo de negócios capaz de promover o desenvolvimento econômico e social das comunidades onde está inserido. ##### **Saiba Mais:** - [Identidade Cooperativa contribui para gerar vantagem competitiva](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/identidade-cooperativa-contribui-para-gerar-vantagem-competitiva) - [Regulamentação da Reforma Tributária é tema de debate no 15º CBC](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/regulamentacao-da-reforma-tributaria-e-tema-de-debate-no-15-cbc) - [Papel da governança no ESG ganhou destaque no 15º CBC](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-esg/papel-da-governanca-no-esg-ganhou-destaque-no-15-cbc) [![Imagem do mascote do pense no coop](https://somoscooperativismo.coop.br/arquivos/2026/05/07/barra.webp "Imagem do mascote do pense no coop")](https://somoscooperativismo.coop.br/pense-no-coop) ![Image](https://somoscooperativismo.coop.br/arquivos/2026/05/07/barra.webp) ### Conteúdos Relacionados [![Pontos focais recebem capacitação para uso institucional de IA ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-25_at_16.51.31_c7045ff2de08fa2f.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/pontos-focais-recebem-capacitacao-para-uso-institucional-de-ia) 26/08/2026 17:15 [![Sistema OCB reforça parceria com BNDES em agenda no Paraná](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-26_at_10.24.26_1_445dccb89e2641a8.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-reforca-parceria-com-bndes-em-agenda-no-parana) 26/08/2026 07:26 [![Cooperativismo conecta liderança, participação e desenvolvimento](https://somoscooperativismo.coop.br/images/2026_-_compar/whatsapp_image_2026-08-25_at_16.48.33_c1d941499084f7e7.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cooperativismo-conecta-lideranca-participacao-e-desenvolvimento) 25/08/2026 17:05 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2024-05-22T16:58:13Z", "datePublished": "2024-05-20T20:55:23Z", "description": "Força da marca SomosCoop foi um dos temas explorados pela sala temática de Comunicação no 15º CBC. 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