--- title: Comunicar também é cooperar: especialistas citam estratégias de sucesso | Notícias | Sistema OCB description: Painel debate como comunicar estrategicamente pode fortalecer o cooperativismo. Lançamento de livro oferece boas práticas para profissionais do setor canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/comunicar-tambem-e-cooperar-especialistas-citam-estrategias-de-sucesso language: pt-BR date: 2025-06-13T13:50:05Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/comunicar-tambem-e-cooperar-especialistas-citam-estrategias-de-sucesso. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2622 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/comunicar-tambem-e-cooperar-especialistas-citam-estrategias-de-sucesso. 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Na plenária *Comunicar para cooperar: estratégias que conectam pessoas e negócios*, especialistas compartilharam suas visões e sugestões práticas sobre como a comunicação pode ser a ponte entre os valores do cooperativismo e o engajamento de públicos diversos. ![Comunicar também é cooperar: especialistas citam estratégias de sucesso](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/54582589583-e3d896d2b6-o.webp)A mediação ficou por conta de Samara Araujo, gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB e uma das responsáveis pela produção do livro [Comunicação e Marketing no Cooperativismo](https://somoscooperativismo.coop.br/publicacoes-eventos/comunicacao-e-marketing-no-cooperativismo)*,* lançado no início da plenária. A obra foi elaborada pelo Sistema OCB com o objetivo de apoiar as cooperativas na construção de estratégias de comunicação mais eficazes. Artigos de especialistas, cases inspiradores e orientações práticas sobre os principais pilares da comunicação cooperativista: branding, comunicação, publicidade e propaganda, planejamento, marketing e relacionamento e storytelling foram reunidos com uma linguagem acessível e inspiradora. Samara resumiu a importância do tema para o setor: “Como mostrar a beleza do nosso modelo cooperativo, seus princípios e valores — e, mais do que isso, a diferença que ele faz na vida das pessoas — sem uma comunicação clara, estratégica e inspiradora?” O painel reuniu Samira Cardoso, CEO da [Layer Up](https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&ai=DChsSEwiV6IKSod2NAxWpaEgAHaOKKeIYACICCAEQABoCY2U&co=1&gclid=CjwKCAjwo4rCBhAbEiwAxhJlCUUBGNYqUUuD6kW-ZbrSVQsUkN9gQs8aes157qrn27__pXShiQd8RhoCShEQAvD_BwE&ei=EB1DaMvjKPe_5OUP7NaCuAI&ohost=www.google.com&cid) e especialista em publicidade; Patrícia Marins, sócia da [Oficina Consultoria](https://oficina.ci/) e referência em gestão de crises de reputação; e Renan Silvestre, fundador da[ Deep Metrics](https://deepmetrics.com.br/) e especialista em marketing analítico e dados. Juntos, eles apresentaram perspectivas complementares sobre como as cooperativas podem se comunicar melhor em tempos de hiperconexão, múltiplos canais e públicos exigentes. Com foco em ações práticas, os especialistas abordaram temas como gestão de reputação, publicidade eficaz, uso de dados em estratégias![Comunicar também é cooperar: especialistas citam estratégias de sucesso ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/54582552339-b7c9087886-o.webp) de marketing e os desafios de comunicar com consistência em um setor marcado pela diversidade. Eles reforçaram ainda que comunicar é também uma forma de cooperar. E que, ao dominar a linguagem da conexão e da estratégia, o cooperativismo pode ocupar com mais força e clareza seu espaço no imaginário social — e no coração das pessoas. O recado final dos especialistas foi de que é necessário conectar planejamento com dados e propósito. Segundo eles, com esses três itens, a comunicação cooperativa, com certeza chegará mais longe e atingirá seus objetivos. Para a comunicação institucional, Patrícia Marins reforçou que o ecossistema plural do cooperativismo precisa ter uma voz única e trabalhar seu público-alvo de forma segmentada como determina a sociedade hiper conectada da atualidade. “A capilaridade do cooperativismo é um ativo fundamental. E uma voz uníssona também. Mas é importante salientar que a comunicação precisa ser segmentada. Precisa ser feita pelo canal em que o público está. É o que chamo de nanocomunicação”. Samira lembrou que hoje o usuário trilha seu próprio caminho e que é necessário resgatar insights que tragam o propósito da comunicação como um valor indispensável. “Não são só transações. É necessário criar conexão genuína com o público e isso só acontece se a comunicação conseguir reverberar o propósito do negócio cooperativista”. Já Renan afirmou que o marketing é uma das principais funções de qualquer organização. E que o uso de dados de forma adequada e estratégica contribui para comprovar essa premissa. “Faz com que possamos nos sentar à mesa de decisões. Então, utilizem os dados para que eles sejam fontes de informação e planejamento imprescindíveis”. ##### **Saiba Mais:** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-de-competitividade-convoca-coops-a-liderarem-com-comunicacao)**[Semana de Competitividade convoca coops a liderarem com comunicação](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-de-competitividade-convoca-coops-a-liderarem-com-comunicacao)** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/fred-gelli-reforca-que-proposito-e-vantagem-competitiva-do-coop)**[Fred Gelli reforça que propósito é vantagem competitiva do coop](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/fred-gelli-reforca-que-proposito-e-vantagem-competitiva-do-coop)** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas)**[Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas)** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/marketing-com-proposito-engaja-e-converte)**[Marketing com propósito engaja e converte](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/marketing-com-proposito-engaja-e-converte)** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/somoscoop-na-estrada-volta-a-percorrer-o-brasil)**[SomosCoop na Estrada volta a percorrer o Brasil](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/somoscoop-na-estrada-volta-a-percorrer-o-brasil)** ### Conteúdos Relacionados [![Sistema OCB leva demandas do cooperativismo mineral à Exposibram 2026](https://somoscooperativismo.coop.br/images/screenshot_162_eefca1ae79f30033.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-leva-demandas-do-cooperativismo-mineral-a-exposibram-2026) 28/08/2026 16:03 [![Cooperativas ampliam atuação na agenda de descarbonização ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-28_at_11.30.32_27d06d5fa6d932e2.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-esg/cooperativas-ampliam-atuacao-na-agenda-de-descarbonizacao) 28/08/2026 15:42 [![Coop de seguros ganha espaço e abre novas oportunidades no Brasil ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-28_at_16.47.47_30f36d1a3f0d290a.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/coop-de-seguros-ganha-espaco-e-abre-novas-oportunidades-no-brasil) 28/08/2026 13:53 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2025-06-13T13:50:05Z", "datePublished": "2025-06-11T19:33:58Z", "description": "Painel debate como comunicar estrategicamente pode fortalecer o cooperativismo. 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