--- title: Como a falta de inovação impacta nos negócios das cooperativas | Notícias | Sistema OCB description: A casa do cooperativismo no Brasil. Apoiamos o crescimento sustentável das cooperativas, fornecendo recursos para fortalecer e promover desenvolvimento. canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/como-a-falta-de-inovacao-impacta-nos-negocios-das-cooperativas language: pt-BR date: 2024-04-16T13:29:04Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/como-a-falta-de-inovacao-impacta-nos-negocios-das-cooperativas. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 4344 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-negocios/como-a-falta-de-inovacao-impacta-nos-negocios-das-cooperativas. 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A capacidade de lidar com o novo é central para a perenização e a competitividade do cooperativismo, afinal de contas. A falta de inovação gera fragilidade, sobretudo em tempos em que a resiliência para encarar mudanças de tecnologia, [lógicas de consumo](https://negocios.coop.br/inteligencia-de-mercado/as-6-maiores-tendencias-globais-de-consumo-para-2024/), métodos de gestão e inclusão das novas gerações no mercado de trabalho. Em setores em que a concorrência é acirrada, as cooperativas que não inovam podem acabar ficando para trás, presas na própria zona de conforto. Essa, aliás, é uma lógica que vale para cooperativas de todos os ramos e tamanhos. Inovar é importante mesmo para os [pequenos negócios](https://negocios.coop.br/mercado-nacional/pequenas-cooperativas-impulsionam-a-economia-local-com-impacto-social/), até porque [nem toda inovação precisa ser uma revolução](https://inova.coop.br/blog/inovacao-incremental-por-que-nem-toda-inovacao-precisa-ser-uma-revolucao-fcab07fe37c0) e pequenos ajustes já fazem a diferença. Inovar dentro das possibilidades é a saída para escapar das consequências da falta de inovação. Neste artigo, portanto, vamos entender melhor quais são os riscos ligados à falta de inovação no cooperativismo e quais são as raízes desse problema que impacta severamente os negócios. Boa leitura! ## **Os impactos da falta de inovação no cooperativismo** Dados da segunda Pesquisa da Inovação no Cooperativismo, realizada pelo Sistema OCB, indicam que as cooperativas já entenderam a importância de inovar. Em uma escala que vai de 0 a 10, a relevância da inovação ficou com a média de 9,6. Apesar disso, ainda existe uma dificuldade de transformar essa percepção favorável em inovação na prática. Trata-se de uma armadilha muito fácil de cair: manter a inovação no discurso, mas sem dedicar tempo e recursos para ela. Além disso, a falta de inovação tem impactos em um âmbito maior. O Fórum Econômico Mundial, por exemplo, aponta que [esse fator consiste no principal bloqueio para que o Brasil consiga crescer no longo prazo](https://epocanegocios.globo.com/economia/noticia/2024/01/inovacao-e-principal-trava-do-brasil-para-crescimento-no-longo-prazo-aponta-forum-economico-mundial.ghtml). A ausência da capacidade de absorção e adaptação aos avanços tecnológicos, sociais e institucionais é uma grande trava para o desenvolvimento da economia. Ou seja: deixar de dar atenção à agenda de inovação pode ser a raiz de diversos problemas tanto dentro de uma cooperativa como para a economia como um todo. Confira, então, os grandes riscos que sua cooperativa corre com a falta de inovação: ### **Capacidade de adaptação às mudanças** A inovação ajuda as cooperativas a lidar com choques, dificuldades e mudanças profundas que afetam o mercado. Nesse contexto, inovação é uma forma de tornar o negócio mais resiliente, dinâmico e ágil nos momentos em que é necessário fazer mudanças mais profundas. A Pesquisa de Inovação no Cooperativismo identificou a capacidade de adaptação como um ponto de atenção para o cooperativismo. Em uma escala de 0 a 10, o indicador ficou em 5,3. Somente 5% das cooperativas avaliam que lideram as mudanças no mercado. Além disso, 28% se consideram proativas, 48% fazem uma adaptação gradual, 12% são reativas e, por fim, 5% raramente se adaptam às transformações. A demora para ajustar a operação às tendências representa um grande risco para a sustentabilidade do negócio a médio e longo prazo. Adaptar os negócios, seja de forma mais abrupta ou gradual, é o caminho que muitos negócios tomaram para obter sucesso. Antes de entrar no mundo dos videogames, a Nintendo já havia atuado com jogos de cartas, brinquedos, hotéis e até mesmo táxis. A capacidade de mudar conforme a cultura e a economia foi central para o sucesso da gigante japonesa. ### **Atraso tecnológico** O mundo da tecnologia apresenta inovações com uma velocidade alucinante. Os [recentes avanços da Inteligência Artificial](https://negocios.coop.br/inteligencia-de-mercado/entenda-o-impacto-da-ia-nos-negocios-das-cooperativas/), por exemplo, ilustram esse fenômeno. Em meio a isso, o mercado está sempre de olho buscando caminhos para absorver essas tecnologias em prol da produtividade e da atratividade. Uma cooperativa que não está antenada nos avanços tecnológicos corre grandes riscos de ficar obsoleta e perder produtividade enquanto os concorrentes que estão aproveitando o potencial das inovações prosperam. Também é o caso dos [pagamentos digitais](https://inova.coop.br/blog/pagamento-digital-ganha-espaco-e-gera-oportunidades-para-cooperativas-34ba2eb61398). Um [levantamento da Mastercard](https://einvestidor.estadao.com.br/comportamento/pagamentos-digitais-alta-brasileiros-pesquisa/) publicado em 2022 revela que 86% dos brasileiros tinham utilizado algum meio de pagamento digital ao menos uma vez nos doze meses anteriores. Com o surgimento do PIX e a popularização das carteiras digitais, as cooperativas tiveram que modernizar a forma de receber pagamentos. Nessa mesma seara, [a adesão ao](https://negocios.coop.br/mercado-nacional/marketplace-ou-loja-propria-qual-a-melhor-opcao-para-vender-online/)[ *e-commerce*](https://negocios.coop.br/mercado-nacional/marketplace-ou-loja-propria-qual-a-melhor-opcao-para-vender-online/) é uma forma de modernizar as vendas e ampliar o público consumidor. Utilizar a tecnologia para vender mais já se tornou padrão nos negócios. Com isso, o atraso tecnológico pode causar perda de vendas e produtos defasados em relação à concorrência, prejudicando os resultados nos negócios. ### **Perda de produtividade** Um estudo conduzido pela [professora Fernanda de Nigri](https://somoscooperativismo.coop.br/arquivos/noticias/151228-radar42-cap-2_6296.pdf), que é diretora do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), revela que existe uma associação entre a falta de inovação e a baixa produtividade. Ela escreve que: “No longo prazo, a capacidade de incorporar, adaptar e produzir novas tecnologias é fundamental para alavancar ganhos de eficiência na atividade econômica”. Dentre suas sugestões, ela sugere melhorar o ambiente de negócios para a inovação. Para [usar a inovação como ferramenta em prol da produtividade](https://mittechreview.com.br/a-conexao-entre-produtividade-e-inovacao/), é possível começar com pequenas mudanças que melhoram gradualmente a eficiência nos processos da cooperativa. Essa conexão, aliás, gera um ciclo virtuoso. Se a produtividade é maior, os colaboradores podem dedicar mais tempo à criatividade e aos projetos inovadores. Na prática, a falta de inovação é a origem da estagnação na produtividade de muitos negócios e tem a capacidade de prejudicar a perenização das cooperativas, sobretudo em uma economia que preza a eficiência. ### **Falta de motivação** [Um levantamento da Unisys](https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2018/07/tecnologia-defasada-aumenta-em-600-chance-de-funcionario-pedir-demissao-diz-estudo.html) com 12 mil trabalhadores de 12 países, incluindo o Brasil, revela que funcionários de negócios tecnologicamente defasados têm uma probabilidade 500% maior de se sentirem frustrados. Além disso, eles também são 600% mais propensos a desistir do emprego. Por outro lado, no recorte brasileiro do estudo, 96% dos colaboradores de organizações tecnologicamente maduras se sentem motivados para trabalhar e 49% têm orgulho do que fazem. A transformação digital, portanto, não diz respeito somente à modernização e produtividade, mas também ajuda a reter profissionais, atrair talentos e aumentar a satisfação interna. Quem trabalha em organizações modernas e inovadoras tem mais motivação para executar suas funções. Ou seja: uma cooperativa inovadora e tecnologicamente atualizada também consegue construir equipes melhores, mais ativas, engajadas e com senso de pertencimento. Uma vez que as pessoas são o grande diferencial para a inovação, contar com colaboradores que valorizam criatividade e tecnologia é um grande diferencial. ### **Baixa competitividade e geração de valor** Uma vez que os hábitos de consumo passam por um processo contínuo de transformação, é fundamental manter produtos e serviços atrativos. A inovação é o caminho para ofertar novidades relevantes para os novos públicos e adequadas aos novos hábitos sociais, comportamentais e de consumo. Nesse cenário, as cooperativas precisam encontrar inovações capazes de agregar valor a seus serviços e produtos. A falta de inovação também afeta a percepção de valor que as pessoas têm sobre algo. Um [estudo da S&P Global Market Intelligence](https://mercadoeconsumo.com.br/23/03/2023/tecnologia/companhias-maduras-no-uso-de-dados-apresentam-maior-lucratividade/?cn-reloaded=1) revela que negócios maduros no uso de dados são mais rentáveis. Durante a pandemia, o investimento em inovação levou 80% das indústrias brasileiras a ganhar em produtividade, competitividade e lucratividade, [revela a Confederação Nacional da Indústria (CNI)](https://www.cnnbrasil.com.br/economia/inovacao-e-responsavel-por-lucros-de-80-das-industrias-aponta-pesquisa/). A inovação, então, afeta diretamente e indiretamente a capacidade de competir em mercados em que existe uma grande concorrência. A busca por uma maior participação de mercado gera pressão para inovar e agregar valor aos produtos e serviços ofertados. ### **Dados e segurança digital** Na economia moderna, os dados e as informações são extremamente valiosos e sensíveis. Uma das maneiras mais eficientes para inovar é por meio dos dados. Eles [indicam caminhos, subsidiam decisões](https://negocios.coop.br/inteligencia-de-mercado/conheca-as-ferramentas-para-implementar-uma-gestao-de-dados-na-sua-cooperativa/), antecipam tendências e contribuem para que as cooperativas conheçam melhor os seus clientes e cooperados. No aspecto comercial, os dados potencializam a experiência dos clientes e a personalização. Esses fatores são cada vez mais relevantes, já que a transformação digital também aumenta a exigência dos consumidores. Ainda nessa seara, a segurança digital também é um elemento fundamental para a integridade do negócio. Sistemas desatualizados e métodos de gestão antiquados são perigosos, pois proporcionam vulnerabilidades de segurança. O estudo da Unisys também mostra que a defasagem tecnológica estima que os funcionários contornem processos de segurança, o que cria pontos de fragilidade nas práticas de governança e proteção digital. Por isso, as coops devem ficar de olhos nas inovações ligadas à robustez da proteção de dados. ## **Causas da falta de inovação** Mesmo reconhecendo a importância que a inovação tem para os negócios, por que muitas cooperativas não conseguem inovar? Essa situação é fruto de inúmeros fatores que prejudicam a capacidade de inovação das cooperativas. A Pesquisa de Inovação no Cooperativismo abordou o tema. Os dados apontam que as principais dificuldades que as cooperativas enfrentam para realizar projetos de inovação são: - **Falta de dinheiro e financiamento:** 46% - **Falta de organização, de ideias ou de projetos:** 34% - **Falta de capacitação da equipe:** 32% - **Falta de interesse dos cooperados:** 21% - **Falta de tempo:** 19% - **Falta de interesse dos diretores:** 11% - **Outras dificuldades:** 5% ### **Inovação sem prioridade** Esses dados indicam que, em muitas ocasiões, a inovação acaba não sendo prioridade das cooperativas, que usam o tempo e a verba com as demandas operacionais do dia a dia. Diante disso, a inovação sofre com a escassez de recursos e de dedicação das pessoas. A pesquisa também mostra que há um déficit de conhecimento e engajamento dos colaboradores sobre o tema. Sem uma formação adequada, a força de trabalho fica alheia à inovação. A falta de inovação decorre da falta de incentivos para inovar. ## **Conclusão** Inovação, competitividade e sucessos nos negócios são elementos que caminham juntos em direção ao futuro do cooperativismo brasileiro. Essa jornada, no entanto, é cheia de desafios complexos em busca de soluções. A inovação, enquanto ideia, já conquistou o setor cooperativista. Apesar disso, o cenário é complexo e, de certo modo, contraditório, o que impõe dificuldades para inovar. Com isso, os riscos da falta de inovação precisam ser alvo da atenção das cooperativas. > **Na busca pela competitividade, a inovação não pode ficar de fora. Confira nosso [e-book sobre como tornar sua cooperativa mais competitiva](https://negocios.coop.br/aprendamais/competitividade-como-tornar-sua-cooperativa-competitiva/) e entenda por que a inovação é motor do crescimento no cooperativismo!** ### Conteúdos Relacionados [![Prêmio SomosCoop 2026: finalistas serão anunciados em 9 de outubro](https://somoscooperativismo.coop.br/images/premio_2026.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/premio-somoscoop-2026-finalistas-serao-anunciados-em-9-de-outubro) 23/09/2026 17:40 [![Sistema OCB e Sindiveg discutem pautas de interesse do setor agropecuário ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/20250602rj-0315_o.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-e-sindiveg-discutem-pautas-de-interesse-do-setor-agropecuario) 23/09/2026 15:14 [![Tania Zanella entra para grupo de Top Voices do LinkedIn](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp-image-2026-09-23-at-11.41.01.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/tania-zanella-entra-para-grupo-de-top-voices-do-linkedin) 23/09/2026 11:47 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2024-04-16T13:29:04Z", "datePublished": "2024-04-09T15:12:42Z", "description": "A casa do cooperativismo no Brasil. 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