--- title: Sistema OCB defende comunicação do agro mais próxima da sociedade | Notícias | Sistema OCB description: Tania Zanella destaca, em congresso sobre comunicação no agro, a importância de aproximar o cooperativismo da sociedade e ampliar sua presença no debate público canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-defende-comunicacao-do-agro-mais-proxima-da-sociedade language: pt-BR date: 2026-11-11T18:51:46Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-defende-comunicacao-do-agro-mais-proxima-da-sociedade. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2640 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-defende-comunicacao-do-agro-mais-proxima-da-sociedade. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop • escolha consciente, escolha o coop # Sistema OCB defende comunicação do agro mais próxima da sociedade ## *Presidente executiva, Tania Zanella destacou a importância de ampliar o diálogo sobre o cooperativismo* A comunicação do agronegócio precisa ir além das conversas entre quem já faz parte do setor e alcançar a sociedade. A avaliação foi apresentada pela presidente executiva do Sistema OCB, Tania Zanella, durante o Painel Político do[ Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro](https://comunicacaonoagro.com/), realizado nesta quarta-feira (11), em Brasília. ![str00005 1 copy](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/str00005-1_copy.webp) Com o tema Comunicação como estratégia de influência nas decisões nacionais, o debate reuniu, além de Tania, o deputado federal Pedro Lupion (PR), presidente da [Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA)](https://fpagropecuaria.org.br/) e membro da diretoria da Frente Parlamentar do Cooperativismo (Frencoop); Cecilia Kobayashi, chefe da assessoria de comunicação da [Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA)](https://cnabrasil.org.br/); Ingo Plöger, presidente da [Associação Brasileira do Agronegócio (Abag)](https://abag.com.br/); e Patrícia Arantes, diretora executiva da [Sociedade Rural Brasileira (SRB)](https://www.srb.org.br/). A conversa foi mediada pela jornalista e ex-senadora Ana Amélia Lemos. Durante sua participação, Tania apresentou a estratégia de comunicação do Sistema OCB, que combina o relacionamento institucional com a imprensa, o diálogo com representantes políticos e campanhas voltadas diretamente à sociedade. As frentes têm objetivos complementares: dar visibilidade à atuação das cooperativas e mostrar aos brasileiros como o modelo está presente em diferentes atividades econômicas. Na comunicação institucional, o trabalho envolve a produção de conteúdo para imprensa e redes sociais, informativos e o relacionamento com profissionais de comunicação das cooperativas e Organizações Estaduais (OCEs). A atuação também chega ao [Congresso Nacional](https://www.congressonacional.leg.br/) por meio do Coop na Política, iniciativa desenvolvida em conjunto com a [Frente Parlamentar do Cooperativismo (Frencoop)](https://somoscooperativismo.coop.br/agendacoop/frencoop) para manter deputados e senadores informados sobre pautas de interesse do cooperativismo. Já o movimento[ SomosCoop](https://somos.coop.br/) busca aproximar o modelo dos consumidores e mostrar o que está por trás dos produtos e serviços oferecidos pelas cooperativas. Mais de 1,7 mil cooperativas utilizam o carimbo SomosCoop, que identifica a origem cooperativa. Em 2026, a campanha nacional tem como mote Escolha consciente, escolha o Coop e conta com ações em programas de grande alcance, como o MasterChef, além da participação de nomes como Ana Maria Braga, Nath Finanças e Ed Gama. “Temos públicos diferentes e precisamos conversar com cada um deles. Uma coisa é apresentar a importância do cooperativismo aos parlamentares e à imprensa; outra é mostrar ao consumidor que, ao escolher um produto ou serviço de uma cooperativa, ele também está valorizando um modelo de negócios que gera trabalho, renda e desenvolvimento”, explicou Tania. ![str00037](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/str00037.webp) A pesquisa de imagem do cooperativismo brasileiro, realizada este ano foi, apresentada por Tania para mostrar os avanços nesse diálogo. A lembrança espontânea do nome de uma cooperativa passou de 29%, em 2018, para 66,8% em 2026. Já o conhecimento efetivo sobre o modelo está em 51,4%. Para a presidente executiva, o desafio agora é fazer com que mais brasileiros compreendam o funcionamento e os diferenciais do cooperativismo. “Precisamos explicar melhor o que é uma cooperativa e mostrar como esse modelo está presente na vida das pessoas. Quando o consumidor conhece a origem de um produto e entende o impacto da cooperativa, ele também passa a fazer escolhas mais conscientes”, destacou. Para ampliar esse alcance, o Sistema OCB também investe na preparação de comunicadores e no relacionamento com a imprensa. A coletiva de lançamento do AnuárioCoop 2026, por exemplo, gerou mais de 70 matérias em veículos nacionais, com audiência potencial de 10 milhões de pessoas. ### **Comunicação e representatividade** Tania abordou ainda a importância de levar as demandas do cooperativismo aos espaços de decisão. Como exemplo, citou o documento [Propostas para um Brasil mais cooperativo](https://somoscooperativismo.coop.br/publicacoes-representacao/propostas-para-um-brasil-mais-cooperativo) e o Termo de Compromisso com o Cooperativismo, assinado por 174 candidatos nas eleições de 2026. Desse total, 80 foram eleitos no primeiro turno. A articulação conjunta das entidades do agro também foi lembrada, especialmente na discussão sobre a renegociação das dívidas rurais, que incluiu as cooperativas de produção agropecuária na regulamentação da medida. Ao encerrar, Tania destacou a importância de manter a atuação integrada entre as entidades do setor, o Congresso Nacional e os profissionais de comunicação para ampliar o conhecimento sobre o cooperativismo e seus resultados para o país. ##### Saiba Mais: - [COP31: Cooperativismo impulsiona transição energética na Amazônia](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cop31-cooperativismo-impulsiona-transicao-energetica-na-amazonia) - [COP31: cooperativas ajudam a dar escala à bioeconomia amazônica](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cop31-cooperativas-ajudam-a-dar-escala-a-bioeconomia-amazonica) - [COP 31: Sistema OCB conduz debate sobre seguro e resiliência no agro](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cop-31-sistema-ocb-conduz-debate-sobre-seguro-e-resiliencia-no-agro) ### Conteúdos Relacionados [![Câmara aprova MP do endividamento rural com avanços para cooperativas ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/camara1011.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/camara-aprova-mp-do-endividamento-rural-com-avancos-para-cooperativas) 11/11/2026 14:40 [![COP31: cooperativas ajudam a dar escala à bioeconomia amazônica ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/whatsapp-image-2026-11-11-at-07.11.40.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cop31-cooperativas-ajudam-a-dar-escala-a-bioeconomia-amazonica) 11/11/2026 11:34 [![COP31: Cooperativismo impulsiona transição energética na Amazônia ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/whatsapp-image-2026-11-11-at-03.18.54.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/cop31-cooperativismo-impulsiona-transicao-energetica-na-amazonia) 11/11/2026 10:09 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#marina_sabino_4740a5b305" }, "dateModified": "2026-11-11T18:51:46Z", "datePublished": "2026-11-11T18:51:46Z", "description": "Tania Zanella destaca, em congresso sobre comunicação no agro, a importância de aproximar o cooperativismo da sociedade e ampliar sua presença no debate público ", "headline": "Sistema OCB defende comunicação do agro mais próxima da sociedade ", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/noticias\/str00005-1.webp", "caption": "", "description": "Sistema OCB defende comunicação do agro mais próxima da sociedade ", "width": 853, "height": 480 } ], "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/sistema-ocb-defende-comunicacao-do-agro-mais-proxima-da-sociedade" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/sistema-ocb-defende-comunicacao-do-agro-mais-proxima-da-sociedade" }, { "@type": "Person", "name": "Marina sabino", "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#marina_sabino_4740a5b305" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "SomosCooperativismo", "location": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace" } }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/portal\/Logo_SistemaOCB-Simples.png", "width": 422, "height": 202 }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace", "@type": "Place", "address": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress" }, "geo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "monday", "tuesday", "wednesday", "thursday", "friday" ], "opens": "08:00", "closes": "18:00" } ] }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress", "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Brasília", "addressRegion": "DF", "postalCode": "70.070-963", "streetAddress": "SAUS Quadra 4, BL I - Edifício OCB", "addressCountry": "BR" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo", "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "-15.803279039398305", "longitude": "-47.88074331948705" } ] } ```