--- title: Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas | Notícias | Sistema OCB description: Labs mostram na prática como a comunicação estratégica pode fortalecer impacto do cooperativismo junto à sociedade na Semana da Competitividade 2025 canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas language: pt-BR date: 2025-06-13T13:46:45Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2592 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas. 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O evento, que segue até quarta-feira (11), reúne lideranças cooperativistas, especialistas e influenciadores de todo o país para debater temas como inovação, sustentabilidade e o protagonismo da comunicação no fortalecimento do cooperativismo brasileiro. No lab de *Comunicação Institucional*, Fernanda Lambach e Pedro Barreto, CEOs da FL Impacto, foram responsáveis por conduzir as![Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas ](https://somoscooperativismo.coop.br//images/noticias/lab-cominst.webp) atividades, com foco no desenvolvimento de políticas e planos de comunicação eficazes. “O objetivo foi oferecer ferramentas práticas para os setores de comunicação das cooperativas vinculadas ao Sistema OCB. Queremos que essas equipes possam elaborar políticas e planos de comunicação mais eficazes e consigam transmitir com clareza as mensagens-chave das suas instituições. Isso inclui treinar porta-vozes e fortalecer a capacidade das cooperativas de se comunicar de forma estratégica com seus públicos-alvo”, explicou Pedro Barreto. Ele também destacou o diferencial da proposta, que inclui preparar as equipes tanto para uma comunicação cotidiana, mais rotineira, quanto para situações críticas. “Isso tem feito a diferença, e os participantes se engajam bastante por conta dessa abordagem prática e realista”, acrescentou. A dinâmica do laboratório incluiu exibição de vídeos, entrevistas simuladas e atividades em grupo com foco em gestão de crise. “Os participantes vivenciaram a pressão de um porta-voz que tem que se posicionar diante de perguntas difíceis. Foi uma atividade bem interativa”, concluiu Pedro. ![Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas ](https://somoscooperativismo.coop.br//images/noticias/lab-branding.webp)No lab de *Branding*, o foco esteve em apoiar principalmente as pequenas e médias cooperativas que ainda estão em processo de estruturação de suas estratégias de marca. Amanda Rolim, analista do Sistema OCB Nacional, explicou que muitas dessas cooperativas não contam com equipes robustas de marketing, o que tornou essencial o apoio oferecido pela oficina. “O objetivo é ajudar essas cooperativas a identificarem seus públicos e construir marcas coerentes com seus valores. A ideia é que os participantes saiam com uma visão mais clara sobre o posicionamento de suas marcas, além de ferramentas e inspirações para aplicar no dia a dia”, descreveu. Explorar ferramentas práticas para planejamento de campanhas, análise de público-alvo e tendências de consumo foi o foco do lab de *Marketing.* “O objetivo foi dar às cooperativas condições reais de aplicar conceitos de marketing digital,![Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas ](https://somoscooperativismo.coop.br//images/noticias/lab-mkt.webp) posicionamento e comportamento de consumo em suas estratégias”, explicou José Aquino, consultor e treinador da [Bravend](https://bravend.com.br/). “As cooperativas estão percebendo que o marketing não é apenas uma função de venda, mas de conexão com seus públicos.” Já o lab de *Planejamento e Dados* trouxe metodologias voltadas à análise estratégica com base em indicadores reais. “As cooperativas estão aprendendo a estruturar planos de ação baseados em dados, e não apenas em percepções. Isso é essencial para inovar com segurança e medir impacto”, destacou William Cuccovia, consultor de marketing digital, palestrante e mentor de carreira. “É um espaço que une teoria e prática de forma equilibrada" completou. Ana Carolina Dias, social media da Cooperativa Educacional de [Xingó (Coopex)](https://www.escolaconvivendo.coop.br/), em Piranhas-AL, comentou sobre a experiência. “Participar do lab de foi transformador. Mesmo vindo de áreas diferentes como endomarketing, social media e finanças, conseguimos unir nossas experiências para propor soluções reais para um problema que afeta diretamente os cooperados. Tivemos que nos adaptar rápido, mudar o tema nos últimos minutos, mas isso só mostrou como conseguimos trabalhar em equipe, pensar com empatia e usar a comunicação como ferramenta de pertencimento. Saímos com muito mais do que um projeto — saímos com propósito.” Para Fábio Salazar, gerente de Marca e Comunicação do Sistema OCB/GO, a Semana da Competitividade é essencial para a profissionalização da comunicação cooperativista: “Estamos falando de alinhamento de discurso, planejamento estratégico, uso de dados e branding. São pilares fundamentais para tornar o cooperativismo mais conhecido e relevante”, afirmou. E acrescentou: “a gente costuma dizer que no cooperativismo existem dois tipos de pessoas: as que amam e as que ainda não conhecem. Então, tornar o cooperativismo mais conhecido é crucial para o crescimento do setor.” ##### **Saiba Mais:** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/somoscoop-entra-em-nova-fase-e-convida-cooperativas-a-ativar-o-carimbo)[SomosCoop entra em nova fase e convida cooperativas a ativar o carimbo](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/somoscoop-entra-em-nova-fase-e-convida-cooperativas-a-ativar-o-carimbo) - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/somoscoop-na-estrada-volta-a-percorrer-o-brasil)[SomosCoop na Estrada volta a percorrer o Brasil](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-representacao/somoscoop-na-estrada-volta-a-percorrer-o-brasil) - [Inteligência artificial e o futuro das cooperativas: o poder da inovação](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/inteligencia-artificial-e-o-futuro-das-cooperativas-o-poder-da-inovacao) ### Conteúdos Relacionados [![Sistema OCB recebe homenagem por compromisso com sustentabilidade](https://somoscooperativismo.coop.br/images/dji_20260817161940_0194_d_b86442a6fb62c6e3.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-recebe-homenagem-por-compromisso-com-sustentabilidade) 18/08/2026 10:08 [![Semana de Competitividade abre nova etapa para a CulturaCoop](https://somoscooperativismo.coop.br/images/55461933085_b301e5a033_k_e342f5689c26dc98.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/semana-de-competitividade-abre-nova-etapa-para-a-culturacoop) 18/08/2026 09:33 [![Ativações conectam cultura, aprendizado e cooperação ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/55458180371_542e058d26_k_fccb7e73cf581b77.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/ativacoes-conectam-cultura-aprendizado-e-cooperacao) 18/08/2026 09:07 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2025-06-13T13:46:45Z", "datePublished": "2025-06-11T13:07:10Z", "description": "Labs mostram na prática como a comunicação estratégica pode fortalecer impacto do cooperativismo junto à sociedade na Semana da Competitividade 2025 ", "headline": "Semana da Competitividade: labs promovem oficinas práticas ", "image": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/semana-da-competitividade-labs-promovem-oficinas-praticas" }, { "@type": "Person", "name": "Usuário de Migração", "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/portal\/Logo_SistemaOCB-Simples.png", "width": 422, "height": 202 }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "SomosCooperativismo", "location": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace" } }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace", "@type": "Place", "address": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress" }, "geo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "monday", "tuesday", "wednesday", "thursday", "friday" ], "opens": "08:00", "closes": "18:00" } ] }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress", "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Brasília", "addressRegion": "DF", "postalCode": "70.070-963", "streetAddress": "SAUS Quadra 4, BL I - Edifício OCB", "addressCountry": "BR" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo", "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "-15.803279039398305", "longitude": "-47.88074331948705" } ] } ```