--- title: Marketing com propósito engaja e converte | Notícias | Sistema OCB description: Trilha da Semana de Competitividade destacou como o marketing com propósito ajuda marcas cooperativas a engajar, converter e crescer com autenticidade canonical_url: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/marketing-com-proposito-engaja-e-converte language: pt-BR date: 2025-06-11T12:34:31Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/marketing-com-proposito-engaja-e-converte. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2541 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/marketing-com-proposito-engaja-e-converte. 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A abertura ficou por conta de Ricardo Dias, CEO da [Adventures](https://www.instagram.com/theadventures.inc/), que explorou o tema *Fale com quem importa: estratégias de segmentação de![Marketing com propósito engaja e converte ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/trilhamarketing.webp) públicos e canais*. Com base na chamada ‘economia da atenção’, Ricardo mostrou que a dinâmica do consumo mudou profundamente. “Hoje, os influenciadores organizam públicos e criam marcas do zero com engajamento massivo. O segredo é parar de interromper e começar a entreter”, afirmou. Ele destacou ainda que a construção de comunidades se tornou a base para o crescimento de novas marcas e que segmentar deixou de ser uma questão técnica e passou a ser uma questão de sobrevivência. Em seguida, Giuliana Tranquilini, professora e colunista da [StartSe University](https://lp.startse.com/vitrine/?utm_term=startse&utm_campaign=Search_Institucional_StartSe&utm_source=adwords&utm_medium=ppc&hsa_acc=5481106700&hsa_cam=21456202680&hsa_grp=168339705087&hsa_ad=719589719009&hsa_src=g&hsa_tgt=kwd-378518100877&hsa_kw=startse&h), trouxe uma perspectiva inovadora com o tema *Collab de marca: oportunidade de intercooperação?* A palestra apresentou o conceito de colaboração como ferramenta de inovação e ampliação de impacto, com foco em parcerias entre marcas com valores complementares. “Quando a comunicação colabora, o impacto multiplica. Uma história contada a muitas vozes tem mais alcance, mais memória e mais poder de transformação”, ressaltou. Giuliana provocou os participantes a pensar em campanhas colaborativas entre cooperativas, como forma de crescer com propósito e dividir protagonismo. ![Marketing com propósito engaja e converte ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/noticias/trilha-marketing.webp)A cofundadora da [Layer-Up](https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&ai=DChcSEwjYj-HttueNAxWEZ0gAHf3CEIoYABABGgJjZQ&co=1&gclid=CjwKCAjwr5_CBhBlEiwAzfwYuCTv7ERUQPWNKI2upN2IJQ5iG8bce-1qZ_XDMVnXNKRC5jOauyX5MhoCqwAQAvD_BwE&ohost=www.google.com&cid=CAESVuD24qT7kVULrax8OEfb8fz_ZOm), Samira Cardoso, por sua vez, assumiu o palco com o tema *Comunicação que vende*, abordando estratégias para posicionamento de marca e conversão de clientes. “Se sua marca não está clara para você, ela não estará clara para ninguém. Vender começa antes do produto, começa na percepção”, defendeu. Samira reforçou que o alinhamento entre discurso, experiência e entrega é o que gera credibilidade, confiança e, consequentemente, vendas. À tarde, a trilha seguiu com a CEO da [Sympla](https://www.sympla.com.br/%5d), Tereza Santos, falando sobre *Marketing de relacionamento: como criar conexões duradouras*. Tereza compartilhou sua experiência com grandes públicos e plataformas digitais e destacou o poder do encantamento. “Satisfazer é atender às expectativas. Encantar é superá-las. E encantamento não vem de scripts: vem da escuta real, da personalização e do cuidado genuíno”, disse. Para ela, a conexão emocional é o diferencial competitivo mais sustentável que uma marca pode ter. O painel *Conectando pessoas, criando movimentos*, reuniu Claudio Halley, superintendente de estratégia e gestão do [Sicoob](https://www.sicoob.com.br/), e João Gustavo Clark, superintendente de marketing e growth do [Sicredi](https://www.sicredi.com.br/home/). A conversa abordou como a comunicação pode mobilizar, engajar e fortalecer vínculos dentro e fora das cooperativas. “O cooperativismo já é um movimento por natureza. A comunicação só precisa dar voz e visibilidade a isso”, destacou Halley. Clark reforçou: “mais do que campanhas, criamos jornadas de pertencimento. O marketing precisa ser tão cooperativo quanto o modelo que representa”. Encerrando a trilha, Beatriz Guarezi, sócia da [Bits to Brands](https://d.docs.live.net/a024bd94134dd940/OCB/Mat%C3%A9rias/06_Junho/0606_PainelSamara.docx), abordou ‘a crise da atenção’ e provocou o público com dados e reflexões sobre o comportamento digital. “Vivemos um paradoxo: nunca estivemos tão conectados e tão distraídos. Capturar atenção hoje é criar relevância, contexto e propósito — e isso exige consistência e criatividade em múltiplos canais”, afirmou. Para Beatriz, as marcas precisam parar de competir por cliques e começar a disputar significado. ##### **Saiba Mais:** - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/fred-gelli-reforca-que-proposito-e-vantagem-competitiva-do-coop)[ Fred Gelli reforça que propósito é vantagem competitiva do coop](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/fred-gelli-reforca-que-proposito-e-vantagem-competitiva-do-coop) - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/inteligencia-artificial-e-o-futuro-das-cooperativas-o-poder-da-inovacao)[Inteligência artificial e o futuro das cooperativas: o poder da inovação](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/inteligencia-artificial-e-o-futuro-das-cooperativas-o-poder-da-inovacao) - [](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/somoscoop-entra-em-nova-fase-e-convida-cooperativas-a-ativar-o-carimbo)[SomosCoop entra em nova fase e convida cooperativas a ativar o carimbo](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/somoscoop-entra-em-nova-fase-e-convida-cooperativas-a-ativar-o-carimbo) ### Conteúdos Relacionados [![Sistema OCB leva demandas do cooperativismo mineral à Exposibram 2026](https://somoscooperativismo.coop.br/images/screenshot_162_eefca1ae79f30033.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/sistema-ocb-leva-demandas-do-cooperativismo-mineral-a-exposibram-2026) 28/08/2026 16:03 [![Cooperativas ampliam atuação na agenda de descarbonização ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-28_at_11.30.32_27d06d5fa6d932e2.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-esg/cooperativas-ampliam-atuacao-na-agenda-de-descarbonizacao) 28/08/2026 15:42 [![Coop de seguros ganha espaço e abre novas oportunidades no Brasil ](https://somoscooperativismo.coop.br/images/whatsapp_image_2026-08-28_at_16.47.47_30f36d1a3f0d290a.webp) ](https://somoscooperativismo.coop.br/noticias-eventos/coop-de-seguros-ganha-espaco-e-abre-novas-oportunidades-no-brasil) 28/08/2026 13:53 ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "author": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, "dateModified": "2025-06-11T12:34:31Z", "datePublished": "2025-06-11T12:34:31Z", "description": "Trilha da Semana de Competitividade destacou como o marketing com propósito ajuda marcas cooperativas a engajar, converter e crescer com autenticidade ", "headline": "Marketing com propósito engaja e converte ", "image": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "inLanguage": "pt-BR", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/marketing-com-proposito-engaja-e-converte" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/noticias-eventos\/marketing-com-proposito-engaja-e-converte" }, { "@type": "Person", "name": "Usuário de Migração", "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#usuário_de_migração_a9710ecd22" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/images\/portal\/Logo_SistemaOCB-Simples.png", "width": 422, "height": 202 }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/", "logo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultLogo" }, "name": "SomosCooperativismo", "location": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace" } }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultPlace", "@type": "Place", "address": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress" }, "geo": { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "monday", "tuesday", "wednesday", "thursday", "friday" ], "opens": "08:00", "closes": "18:00" } ] }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultAddress", "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Brasília", "addressRegion": "DF", "postalCode": "70.070-963", "streetAddress": "SAUS Quadra 4, BL I - Edifício OCB", "addressCountry": "BR" }, { "@id": "https:\/\/somoscooperativismo.coop.br\/#defaultGeo", "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "-15.803279039398305", "longitude": "-47.88074331948705" } ] } ```